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El escaparate ideal, en clave de humor y económico

83 establecimientos se suman al proyecto de escaparatismo de la CAEB

El diseñador internacional, Fergus Buchanan, que ha trabajado para las firmas como Loewe, Cristian Dior, Antonio Miró, Louis Vuitton o Harrods, dio la pincelada final al proyecto de escaparatismo de la Confederació d’Associacions Empresarials de Balears (CAEB). Buchanan ofreció las pautas que deben seguir las empresas si quieren seguir subidas al tren de la competencia. Una tarea complicada si se tiene en cuenta que los españoles estamos a la cola en escaparatismo y diseño de tiendas.
El diseñador británico recomendó durante el balance del proyecto de escaparatismo que “se estudie claramente el mensaje que se quiere trasladar. No se puede vender sin pensar en la imagen”. Por otro lado, valoró de forma positiva el trabajo que se está haciendo en algunas tiendas de Palma ya que “se están dando cuenta que hay que aportar un valor añadido si se quiere captar al cliente, sobre todo, un destino turístico como es Mallorca”. No obstante, piensa que “a las grandes ciudades españolas como Madrid, Barcelona o Palma aún les queda camino por recorrer para compararse con Nueva York o Tokio, destinos que brillan por sus estilos en los escaparates”. “Considero interesante aplicar las características de la arquitectura y la tradición mallorquina a los diseños de interiores, algo que no está reñido con el vanguardismo o la modernidad”, apostilló el experto para quien los ingredientes del escaparate ideal son “materiales económicos, claves humorísticas y una mercancía muy selectiva”. Por otro lado, resaltó que los elementos básicos de un buen escaparate son la luz, el equilibrio y el color y, sobre todo, tener “buen ojo” y mezclar las ideas con aspectos cinematográficos o fotográficos. Baleares es una de las Comunidades que más presente tiene eso de que “el escaparate es una ventana a su negocio” y cuenta con pequeños comercios familiares que contribuyen a mimar sus atractivos escaparates. Sólo queda experiencia y aunar bien tres pasos: elegir el producto, inventar un tema y trasladar la idea a las dos o tres dimensiones. Y para quien disponga de un presupuesto mínimo, dos consejos: hacer cosas sencillas y recurrir a las cosas hechas a mano.
La CAEB en colaboración con las patronales del comercio y farmacia (Afedeco y la Asociación Empresarial de Farmacéuticos de Baleares), pusieron en marcha a finales del pasado mes de septiembre un proyecto de escaparatismo en Palma para mejorar la competitividad del comercio tradicional en el mercado balear. Una experiencia piloto en la que han participado 83 establecimientos de Ciutat para iniciar al comerciante en las técnicas del escaparatismo como un elemento clave para cautivar al cliente y tomar posiciones frente a los competidores.

Carta de presentación
Según el Servicio de Creación y Consolidación de Empresas de la CAEB, “es fundamental que el empresario tome conciencia de la importancia que tiene un escaparate atractivo para captar a su clientela. Es, sin duda alguna, su mejor carta de presentación y canal publicitario”. En este sentido, entiende que “la función de un escaparate ha de ser la cara del negocio, el quiénes somos y el qué hacemos. Los escaparates son literalmente una ventana a su negocio, pues muestran lo que pueden ofrecer, pero también tienen que invitar al viandante a conocerlos, a entrar en el punto de venta”.
Para el lanzamiento de esta iniciativa, la CAEB ha seleccionado a un equipo de técnicos escaparatistas que se desplazaron a cada comercio inscrito en el proyecto para realizar un diseño del escaparate ajustado a la realidad y necesidades de cada establecimiento comercial. Además, los expertos orientaron al comerciante sobre ideas y técnicas para mejorar su competitividad y perfeccionar su posicionamiento en el mercado balear. Este servicio fue gratuito para el comerciante y contó con la financiación del SOIB de la Conselleria de Trabajo del Govern balear. El plazo de inscripción finaliza a finales de octubre.